发展趋势

谈手机互联网媒体与知识平台的时代变迁

手机互联网媒体平台与 知识内容平台,这两部分内容还有所区别。第一是你的内容要有一定的数量和质量。主要负责生产/采集内容,通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段,将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。不过,那时的媒体观念仍然是:广揽自媒体内容——输出内容——换取流量——得到广告投放。这两者有本质区别,因为仅仅“单向传播信息”仍是传统媒体作风和思路,但媒体开始通过前期庞大内容(自媒体人功不可没)的输出,快速大量地聚集用户,同时,媒体开始将这些内容做成了“内容产品”。

07~09蛮荒的网媒时代

我从2007年开始接触B2C电子商务。从那时起,我开始关注所谓的互联网产业

2007年是信息的荒野。除了门户网站外,互联网信息还包括DoNews和paidai

这是一个信息短缺的时代。圆圈很小。任何石头大小的东西都能在一个安静的圆圈里引起波浪。当时,圈内为数不多的90后们看到了这个机会,准备了一个网站,将多尼斯模仿成一个整体的媒体平台。结果,2008年,当维斯的创始人被红衣领队带到班上,全员被劝阻

2010传统门户+微博的青葱岁月

十年前,互联网上“新媒体”和垂直网站并不多。来自华为的中国企业家李泯,在财经界的胡舒立的领导下努力工作。作为TMT垂直场的活化石,对于TMT创始人刘韧前年被周鸿祎送进监狱的事实,donwes仍然不寒而栗

在那个时代,互联网信息仍然处于四大门户的控制之下。每天打开新闻的步骤是通过新浪打开科技领域,搜索我需要的信息和我感兴趣的东西。由于缺乏纯粹的互联网内容,在大多数情况下,当我们与技术部门结合时,我们需要自己过滤主题并找到内容

虽说内容不多,但基本条条有用。无论是资讯传递还是时评针砭,都算得上是质量之选。

看过门户,我基本就要打开微博找找乐子。

近10年来,电子商务是新兴互联网行业最大的热点,明星是“李国庆”和刘强东。每天我去看微博,李国庆和刘强东吵架

那是李国庆鼎盛时期和刘强东坚韧不拔的时候。这两条微博占据了当时微博话题的一半

最终,在“李大嘴”的带领下,东子获得了“金喷壶”的桂冠和退役微博

观众也不闲着。他们围绕自己的观点争吵不休,而且会自动地争吵不休。与今天的网络吹风者不同,虽然争论的面红耳赤,但投资者和从业人员也在争论中自我纠错和反思,这无形中推动了当年不成熟的电子商务体系的建立。当我在山上和一位经理吵架时,我成了朋友

用他的话来说。在那些日子里,吵架是有道理的

2012诸子百家的绽放

2012是个神奇的年份。虎嗅网钛媒体以及鄙人失败的佛系媒体网站都是在这一年崭露头角。

有主打时评的,有爆料的,还有以投融资为宣传口号做更加细分领域的。

而文章的风格变得多元化了起来。相比于传统门户的三段式文章,新媒体平台上的文章明显如同水灵灵的花姑娘,更惹人怜。

文章的多样性终于让读者不需要再强行“吃食堂”。而我那会儿自己顺手做的微博O2O头条也从开始接受新兴网站的投稿,为他们导流。

一时间几乎所有网站都选择从微博上进行导流,微博就成了最大的文章聚合的平台,当时有人分析四大门户的流量是被新媒体们瓜分其实是错的,切掉门户最大的蛋糕的就是这个时期的微博。

新媒体们保持着为微博们输送文章,大号们多数也会把回链带上,反向导给各家网站。这样形成了微博与新媒体网站们的共生共荣。

读者也乐于有这样的分发平台的聚合,还可以参与讨论。这是新媒体垂直网站的荣光时刻,价值与口碑的双丰收让更多的人参与其中。垂直媒体的狂欢由此拉开序幕。

“这些残暴的欢愉,终将以残暴结局”

微博+垂直媒体的组合不断的侵蚀着独立门户的流量。垂直媒体融资后开始希望做平台的扩张,这个时期的媒体往往忽略了媒体的本质,文章和作者。

与之同时期,张一鸣的今日头条悄然成立,这个在当下可以与百度抗衡的资讯怪物在当年并没有引起垂直媒体的注意,大家都沉浸在2012年那1亿多活跃网民的基数中难以自拔。

却没有注意到12年开始4G开始铺路,三四亿“沉默”用户和五亿多非网民的潜在需求。

对于如此量级的“新生小白”,原有的秩序与规则已经不再适用。一亿多的活跃用户无法带动六七倍于自己的新手上自己的道。而他们必然要有自己的新秩序。

今日头条就此抓住了机遇。

初期的大量“垃圾”洗稿是今日头条的发展手段。新生网民就是一张白纸,你写什么,他听什么。原著网民的一切规则都无法与他们同步接轨。这样成就了一个奇特的现象,能发声的原著民都在喷今日头条洗稿恶劣,但今日头条的装机量却一直几何式增长。

“你所发出的声音,不是头条用户所关心的”

2016至今,网媒们的集体沉沦

资本是推动市场的发酵剂,但资本不是药引子,它才不会以提升中国网民阅读水平为己任。

所以今日头条即便挂着文章质量低和抄袭等问题,却还是会得到资本的青睐。规则只是给穷人的挡路牌,用户为王的情况下只要不犯法,自媒体平台们完全可以无视创作者的文章质量,

毕竟再烂的文章,只要有点击,都有金钱。

这样的情况下,门户和各家垂直媒体平台也坐不住。大量的软文抄袭也跃然而上,没有经验夸夸其谈的作者也依旧可以用拼凑来的文章获得点击。

16年开始,垂直媒体的竞争加剧,资本降温,让垂直媒体的日子变得艰难起来,为了五斗米折腰的事情在近两年已经成为家常便饭。

以前最活跃的那“一亿人”,在信息爆炸的今天,反倒成了无家可归的“流浪汉”。

垂直平台放水接纳水文,最终门户也举旗投降,对自媒体全面开放。前阵子还看到搜狐推荐一篇明显是机器拼凑的文章在科技的分类推荐里。

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2 条评论

  1. 观点做互联网的十年新媒体之路: 浅谈手机互联网媒体平台与知识内容平台

  2. 手机互联网媒体平台与 知识内容平台,这两部分内容还有所区别。第一是你的内容要有一定的数量和质量。

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